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过去十多年，智能手机创造了移动互联网经济的空前繁荣，而围绕这一核心硬件，也日渐形成了庞大的、成熟的、囊括高精尖制造技术的超级供应链。尤其是苹果，苹果一直占据着这条供应链的核心位置，其不但拥有优先供应权、强大的议价权，还直接影响和引导各类供应商的研发路线。
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能实现规模扩张的品牌，大多具备核心原料集中、供应链高效的特点，比如鸡柳大人、蜜雪冰城、新疆炒米粉。米粉和米线赛道差异显著：米线重汤底，米粉重浇头。如今新疆炒米粉已占据米粉赛道的半壁江山，前十名中有五个是新疆炒米粉，剩下的多为螺蛳粉；米线赛道则以蒙自源等云南过桥米线为主。此外，窑鸡王也因原料集中，实现了供应链高效、成本可控，从而支撑规模扩张。